2018年(nian)空調進(jin)入(ru)盤(pan)整期，價(jia)格持續走高！！！！
2016、2017冷凍年旺季持續爆發，為2018冷年空調市場開盤創造利好，多個品牌擴充產能，新晉品牌不斷涌現，渠道提貨熱情高漲等等，也印證了這一事實。
但不少業內人士對2018冷凍年(nian)行情走(zou)勢(shi)持以(yi)謹慎(shen)態度(du)，能否延續(xu)第(di)三個年(nian)度(du)的旺季井噴態勢(shi)存在(zai)極大不確定因(yin)素，而在(zai)消費需求持續(xu)升級、環保嚴查、原材料價格上(shang)漲、房地產政策調整等多重因(yin)素的影響下，空調市場將進(jin)入盤整期(qi)。
地產調控頻(pin)繁開始降溫
2016年(nian)9月30日央(yang)行發(fa)布《中(zhong)國人民銀(yin)行中(zhong)國銀(yin)行業監督管理委員會關于(yu)進一步做好住房金融服(fu)務工作的通知》，對個(ge)人住房貸(dai)款需求的支持力度(du)大幅提升。
隨后的(de)2017年是房地產行業再創新高的(de)一(yi)年，也是史上調控(kong)最密集的(de)一(yi)年。據不完全(quan)統計，有超(chao)百城(cheng)發布了150余次樓市(shi)調控(kong)政策，熱點城(cheng)市(shi)不斷限(xian)購、限(xian)貸、限(xian)價(jia)、限(xian)售、限(xian)商。例如(ru)2017年9月，11個二(er)線城(cheng)市(shi)調控(kong)深化(hua)，10到11月三四線城(cheng)市(shi)以限(xian)售為主擴圍升級。
與此同時，共有產權(quan)、長租公寓、“房住不炒”、長效機制等一系列新(xin)概念、新(xin)機制、新(xin)模式，無不深刻影響著未來的(de)政策(ce)和市場走勢。
房(fang)地(di)產政策調(diao)(diao)控(kong)對(dui)家電(dian)等(deng)領(ling)域的影響具(ju)有(you)一定的滯后性(xing)，根據奧維(wei)云網數據，我國商品房(fang)面積銷售增長率(lv)從2014年(nian)(nian)低點-7.6%攀(pan)高到(dao)2016年(nian)(nian)22.5%。空(kong)調(diao)(diao)零售量增長率(lv)從2015年(nian)(nian)的-4.8%逐步(bu)回(hui)升(sheng)到(dao)23.1%，創下(xia)(xia)自2011年(nian)(nian)以來(lai)的新高。2018年(nian)(nian)兩(liang)條曲線紛紛回(hui)落的概率(lv)較大。奧維(wei)云網預測2018年(nian)(nian)空(kong)調(diao)(diao)市場(chang)處(chu)于(yu)階段性(xing)下(xia)(xia)滑，銷量和銷售額分(fen)別(bie)同(tong)比下(xia)(xia)滑5.4%和3.7%。
《經濟參考(kao)報》認為，房(fang)地產市(shi)場已經開始降溫，但樓(lou)市(shi)調(diao)控(kong)依然會嚴格，未來5年調(diao)控(kong)都不會退出。限購、限貸(dai)、限價、限售政策都還會執行，必(bi)要時還會繼續打補丁。
盡管大(da)趨勢上有走低的可能性，但也有不少利好因素為主流品(pin)牌實現規模(mo)和利潤雙增長創造條件(jian)。
內(nei)外升級(ji)帶來(lai)新的增長(chang)路徑
從需求端(duan)變化(hua)(hua)倒逼(bi)產業升級一直是(shi)(shi)近年(nian)(nian)來家(jia)電(dian)領域(yu)的(de)重點工作內容(rong)，也是(shi)(shi)企業未來發(fa)展的(de)必經之路(lu)。空(kong)調智能化(hua)(hua)、高(gao)端(duan)化(hua)(hua)、細分化(hua)(hua)、定(ding)制(zhi)化(hua)(hua)勢不可擋(dang)，而這幾(ji)年(nian)(nian)來空(kong)調均(jun)價(jia)也是(shi)(shi)逐年(nian)(nian)上漲(zhang)。特別是(shi)(shi)以(yi)格力、美的(de)、海爾(er)為(wei)代表的(de)主導型品牌的(de)高(gao)定(ding)價(jia)策略，為(wei)整個行(xing)業創造了較好的(de)生存土壤(rang)。即便是(shi)(shi)以(yi)低價(jia)獲取客戶的(de)電(dian)商平臺2016年(nian)(nian)、2017年(nian)(nian)零售均(jun)價(jia)同比實(shi)現(xian)提升。
奧(ao)維云網數(shu)據，空調電商(shang)渠道2016年(nian)(nian)零售(shou)(shou)均(jun)價為2552元，同比增(zeng)長3.9%，2017年(nian)(nian)零售(shou)(shou)均(jun)價為2822元，同比增(zeng)幅為10.6%，預計2018年(nian)(nian)電商(shang)渠道零售(shou)(shou)均(jun)價是2938年(nian)(nian)，增(zeng)幅有望達到4.1%。與此同時，新型城(cheng)鎮建設進程(cheng)加快(kuai)，三四級市場家電消費潛(qian)力可(ke)觀，渠道持續下沉(chen)，無論是線(xian)上還是線(xian)下都(dou)為品牌提供了規模增(zeng)容的機會(hui)。
空(kong)調(diao)主導企業也(ye)積(ji)極(ji)調(diao)整(zheng)產品結構，增(zeng)加(jia)中(zhong)高端產品占比，拉升客單價，“推高賣貴”、改善經營質(zhi)量的(de)策略成為(wei)眾多企業的(de)共同選擇(ze)。奧維云(yun)網相關數(shu)據(ju)，一級能效變頻(pin)掛(gua)機占比從(cong)2016年(nian)(nian)(nian)25.2%增(zeng)加(jia)到2017年(nian)(nian)(nian)的(de)34.4%，變頻(pin)掛(gua)機變化更(geng)為(wei)明(ming)顯，占比由15%增(zeng)加(jia)到36.2%。以格力為(wei)例，2017年(nian)(nian)(nian)在售變頻(pin)掛(gua)機有94款(kuan)、變頻(pin)柜(ju)機有45款(kuan)，比上一年(nian)(nian)(nian)同期分別增(zeng)加(jia)了45款(kuan)和28款(kuan)。
2018年(nian)企業(ye)高層的(de)講(jiang)話(hua)中同(tong)樣對產品(pin)力(li)、經(jing)營質(zhi)量有了(le)更高要(yao)求。1月(yue)18日一年(nian)一度的(de)美(mei)的(de)集(ji)團(tuan)經(jing)營管理年(nian)會上，美(mei)的(de)集(ji)團(tuan)董(dong)(dong)事(shi)長方洪波明確表示，2018年(nian)美(mei)的(de)經(jing)營重點關(guan)鍵詞(ci)包括：聚焦內(nei)生式增長、全價(jia)值鏈(lian)卓越運營、構建產品(pin)能力(li)等。奧克斯集(ji)團(tuan)董(dong)(dong)事(shi)長鄭堅江在2018新(xin)年(nian)賀詞(ci)中表示，2018年(nian)奧克斯重點工作之一就(jiu)是“品(pin)質(zhi)、創新(xin)”，進一步夯實“品(pin)質(zhi)、創新(xin)、效(xiao)率”的(de)內(nei)涵式增長。
在國內市(shi)場通(tong)過(guo)產(chan)品(pin)(pin)、經營、管理(li)、服(fu)務等板塊的(de)變革(ge)而尋(xun)求(qiu)增長(chang)新亮點之際，國家“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”戰略也(ye)(ye)為家電企業帶(dai)來了“外部”機遇(yu)。沿線相關國家整體空調滲(shen)(shen)透率并不高(gao)(gao)，奧維云(yun)網數據，截(jie)止到2016年，印度(du)、菲律賓、越南三國滲(shen)(shen)透率分別是(shi)13%、14%和(he)(he)15%，泰國和(he)(he)印度(du)尼西亞滲(shen)(shen)透率略高(gao)(gao)也(ye)(ye)僅為25%。產(chan)業在線數據，2017年1到10月，除電視產(chan)品(pin)(pin)外，空調、冰箱冷柜、洗衣機產(chan)品(pin)(pin)對(dui)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”區域(yu)的(de)出口量增速和(he)(he)出口額增速都遠高(gao)(gao)于非(fei)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”區域(yu)，而四大家電產(chan)品(pin)(pin)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”區域(yu)的(de)出口單(dan)價增速也(ye)(ye)比(bi)非(fei)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路(lu)”區域(yu)高(gao)(gao)出5%。
作為一個充分市場(chang)化(hua)的(de)(de)(de)行業，空調(diao)在互聯網經濟發(fa)達(da)、新(xin)(xin)零售(shou)興(xing)起的(de)(de)(de)時代迎來了全新(xin)(xin)的(de)(de)(de)發(fa)展階段。一批資本(ben)(ben)(ben)以極高的(de)(de)(de)熱情和期(qi)待投入空調(diao)產業，也(ye)為2018冷年增添了許多看(kan)點，加(jia)劇(ju)了競爭(zheng)激烈度(du)。但(dan)正如美的(de)(de)(de)集(ji)團董事長方洪(hong)波在《2018中(zhong)國制(zhi)造(zao)論壇：全球制(zhi)造(zao)業變(bian)局(ju)下的(de)(de)(de)新(xin)(xin)產業革命(ming)》論壇上提到的(de)(de)(de)，傳統制(zhi)造(zao)業轉(zhuan)型的(de)(de)(de)根本(ben)(ben)(ben)需要遵循商業的(de)(de)(de)本(ben)(ben)(ben)質(zhi)和基本(ben)(ben)(ben)規律(lv)，尋求新(xin)(xin)的(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)優勢、培養建(jian)立差異化(hua)的(de)(de)(de)能力、實現產業間轉(zhuan)型升級是三(san)個重要途(tu)徑。 |
